Leçon 1 – Qu’est-ce qu’un groupe cible ?
Groupes cibles
Tous les types de projets ont des bénéficiaires : dans un langage technique managérial, on les appelle groupes cibles. Le terme est emprunté au langage économique et, d’un point de vue historique, il fait référence à l’approche néolibérale de la réduction de la pauvreté (cf. Objectifs de développement durable). Les groupes cibles sont définis comme des personnes ou des groupes de la société qui doivent être directement et positivement affectés par votre idée de projet. Il faut les distinguer des autres bénéficiaires indirects ou groupes cibles secondaires, tels que les familles de vos groupes cibles, les organisations locales et/ou publiques qui fournissent également des services de soutien aux mêmes groupes cibles, la communauté en général, etc.
Identification des groupes cibles
Identifier les groupes cibles est essentiel pour le bon développement de votre idée de projet. Ce chapitre vise à vous aider à surmonter les principaux préjugés et obstacles lors de la définition d’un groupe cible, tels que i. les groupes cibles construits de manière discursive ii. L’hétérogénéité inhérente de tout groupe cible iii. L’enracinement dans l’environnement plus large ou iv. Le tissu social, politique et économique des catégories – sexe, ethnicité, religion ou origine – peut facilement être instrumentalisé par différents partis politiques, organisations locales et/ou groupes/individus pour établir un type d’oppression ou simplement pour accéder aux prestations spécifiques.
Nous vous présenterons différents concepts, considérés comme utiles pour identifier et définir le groupe cible de votre projet. D’un point de vue interculturel, une bonne façon de procéder est de réfléchir de manière critique à la notion de groupe cible (GT) afin de l’engager. Vous devrez donc déployer activement votre propre planification des groupes cibles (PGC) et votre propre analyse (AGC).